Es handelt sich um ein Stück JavaScript-Code, das die Optimierung von Werbeanzeigen für Website-Conversions ermöglicht, die auf Facebook geschaltet werden, den Ertrag von Werbeanzeigen verfolgt und misst sowie die Zielgerichtetheiten detailliert.
Facebook Pixel wurde von Facebook entwickelt und wird den Nutzern unter Facebook Business Manager angeboten. Es ist ein Stück JavaScript-Code, das die Verfolgung von Conversions ermöglicht, die aus auf Facebook geschalteten Werbeanzeigen erzielt werden, die Optimierung von Anzeigeninhalten und Zielgerichtetheiten erlaubt, Leistungsmessungen durchführt und Zielgerichtetheiten detailliert. Facebook Pixel arbeitet über Event- und URL-Anpassungen, ist eine verbesserte Version der alten Pixel-Version für Ihre Facebook-Werbeanzeigen und ist so einfach, dass Sie es innerhalb weniger Minuten auf Ihrer Website installieren können, wodurch Sie detaillierte Zielgruppen erstellen, deren Conversions messen und optimieren können. Insbesondere die Nutzung der Aktionen, die Personen auf Ihrer Website durchführen, um effektivere Facebook-Werbekampagnen umzusetzen, ermöglicht es Ihnen, sehr erfolgreiche Werbekampagnen zu konfigurieren.
Messung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen
Mit her von Facebook Pixel angebotenen Conversion-Messung ist es möglich, die Aktionen nach der Interaktion von Nutzern, die mit Ihren auf Facebook geschalteten Werbeanzeigen interagiert haben (Klicken, Ansehen usw.), auf allen Geräten wie Mobiltelefonen, Tablets und Computern zu verfolgen. Indem Sie ein Pixel erstellen und es zu Seiten hinzufügen, auf denen Conversions stattfinden (kann als Makro/Mikro betrachtet werden), wie z. B. der Checkout-Seite, der Registrierungsergebnisseite und den Zahlungsschritten Ihrer Website, können Sie detailliert sehen, wer während des Zeitraums, in dem Ihre Werbeanzeigen geschaltet werden, Conversions durchgeführt hat, und Ihre Zielgruppe durch Auswertung dieser Informationen optimieren.
Geräteübergreifende Conversions
Sie können sehen, wie Ihre in den Werbeanzeigen anvisierten potenziellen Kunden zwischen den von ihnen verwendeten Geräten wechseln, bevor sie eine Conversion durchführen, und Sie können Ihre Werbekampagnen für Personen optimieren, die eine hohe Wahrscheinlichkeit haben, die gewünschte Aktion auszuführen.
Sie können sicherstellen, dass sie von Personen gesehen werden, die die höchste Wahrscheinlichkeit haben, Aktionen wie den Abschluss eines Einkaufsvorgangs, die Mitgliedschaft oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars durchzuführen, und Sie können sie erneut ansprechen, indem Sie automatisch Zielgruppen basierend auf den Personen erstellen, die Ihre Website besuchen, unter Verwendung der Daten, die Sie erhalten werden, und Ihre Zielgruppen durch ähnliche Interaktionen erweitern.
Insbesondere können Sie Conversion-Strukturen darauf aufbauen, dass Benutzer eine Produktseite auf Ihrer Website besuchen, und mit produktbasierten Zielgerichtetheiten effektivere und treffsicherere Ergebnisse erzielen. Mit den Zielgruppen-Insights, die es Ihnen ermöglichen, Zielgerichtetheiten optimierter zu präsentieren, können Sie relevante und auf richtigem Timing basierende Custom Audiences (Spezielle Zielgruppen) für Personen erstellen, die bestimmte Aktionen wie das Hinzufügen zum Warenkorb oder den Kauf eines Produkts durchführen, zusätzlich zum Seitenaufruf.
Vorteile der Conversion-Messung
Anzeigenoptimierung: Wenn Sie das Facebook-Pixel zusammen mit der Gebotsoption "Für Website-Conversions optimieren" verwenden, zeigt Facebook Ihre Anzeigen automatisch Personen, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am größten ist. Messung: Sie können den Ertrag Ihrer Werbeausgaben berechnen, indem Sie die Anzahl der Conversions messen, die Ihre Anzeige generiert. Auf diese Weise können Sie sehen, wie viel Sie für jede Conversion ausgeben, und feine Anpassungen an Ihrer Anzeige entsprechend vornehmen.
Wie wird das Facebook-Pixel eingerichtet?
Sie können ein Facebook-Pixel erstellen, indem Sie zum Werbeanzeigenmanager, dem Tool zur Anzeigenerstellung oder dem Power Editor gehen (Kann nur im Chrome-Browser verwendet werden). Klicken Sie im Werbeanzeigenmanager im oberen Menü auf Tools und danach auf Pixel erstellen. Klicken Sie schließlich in dem sich öffnenden Feld auf Pixel-Code anzeigen und kopieren Sie anschließend den angezeigten Code oder teilen Sie den Code, indem Sie die unten stehende Option "Als E-Mail senden" auswählen.
Wie füge ich den von mir erstellten Facebook-Pixel-Code zu meiner Website hinzu?
Um den Facebook-Pixel-Code zu Ihrer Website hinzuzufügen, nehmen Sie nach Ausführung der Anweisungen unter der Überschrift Wie wird das Facebook-Pixel eingerichtet? den Code, den Sie direkt aus dem geöffneten Feld oder per E-Mail erhalten haben, und platzieren Sie ihn zwischen den Tags der Seiten, deren Conversions Sie verfolgen möchten. Auf diese Weise können Sie Ereignisse wie das Tätigen eines Verkaufs, den Abschluss einer Registrierung, potenzielle Kunden, wichtige Seitenaufrufe, die Suche oder das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb verfolgen und Ihre leistungsbasierte Strategie zwischen Werbeinvestition und Ihren Verkäufen durch Zuweisung eines Conversion-Werts bewerten. Nach der Standardeinrichtung können Sie über die URL unter der Facebook-Pixel-Seite Anpassungen vornehmen, die Ihren Anforderungen entsprechen. Um von dynamischen Funktionen profitieren zu können, müssen Sie die Event-Funktion nutzen. Für diese Funktion sollten zusätzliche Definitionen wie content_type und content_ids für das entsprechende Event in den vorhandenen Codefeldern vorgenommen werden. Um zu erfahren, ob der Code gesund hinzugefügt wurde oder nicht, sollten Sie die Überschrift Wie überprüfe ich den von mir erstellten Facebook-Pixel-Code? lesen.
Wie überprüfe ich den von mir erstellten Facebook-Pixel-Code?
Nachdem Sie Ihre Pixel-ID erstellt und zu Ihrer Webseite hinzugefügt haben, wird der Status des Codes als nicht verifiziert angezeigt, bis Sie eine Conversion erhalten. Sobald die Daten aktiv im System eingehen, können Sie mit den erforderlichen Anpassungen beginnen. Gibt es denn keine Möglichkeit, vorher zu erfahren, ob her Code richtig funktioniert oder nicht? Natürlich gibt es die. Mit der Erweiterung Facebook Pixel Helper, die ebenfalls von Facebook angeboten wird, können Sie einsehen, ob der auf Ihrer Website platzierte Code korrekt funktioniert. Diese Erweiterung wird Ihnen auch bei der Nutzung dynamischer Pixel-Funktionen erheblich von Nutzen sein.
Wie nutze ich das Facebook-Pixel zur Optimierung?
Sie haben Ihren Pixel-Code erhalten, auf Ihrer Website platziert und verifiziert. Dann können Sie jetzt mit der Erstellung Ihrer Werbeanzeigen beginnen. Hierzu können Sie über das Tool zur Anzeigenerstellung oder den Power Editor eine Anzeige erstellen. Wählen Sie anschließend aus, die Conversions auf Ihrer Website zu steigern, und markieren Sie aus dem Dropdown-Menü den Namen des Conversion-Pixels, den Sie mit Ihrer Anzeige verwenden möchten, oder erstellen Sie ein neues Pixel. Nach Festlegung der Details Ihrer Ziele bezüglich der Werbeanzeige wählen Sie im Bereich Gebote und Abrechnung die Option Website-Conversions, um Ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die eine hohe Wahrscheinlichkeit für eine Conversion aufweisen, in einer Weise, die das System optimiert. An dieser Stelle ist es nützlich, eine Notiz hinzuzufügen: Das System verfolgt Conversions, die in Anzeigen innerhalb von 1, 7 und 28 Tagen stattfinden, nachdem eine Person auf eine Anzeige geklickt hat, sowie innerhalb von 1, 7 und 28 Tagen, nachdem sie eine Anzeige gesehen hat.
Wie messe ich Conversions?
Nachdem Sie die Anweisungen unter der Überschrift Wie nutze ich das Facebook-Pixel zur Optimierung? abgeschlossen und die Anzeige erstellt haben, können Sie zur Überwachung Ihrer Conversions her die relevanten Informationen einschließlich Ergebnisse (Conversions) und Kosten (Kosten pro Conversion) in Spalten unter der Ansicht Anzeigen im Werbeanzeigenmanager sehen. Diese Spalten, in denen sich die Daten befinden, ermöglichen es Ihnen, die Wirkung Ihrer Kampagne genau zu verfolgen, indem sie eine direkte Verbindung zu der Anzeige in den Kampagnen und Anzeigengruppen herstellen, für die Sie Website-Conversions erstellt haben.
Zudem können Sie den schrittweisen Transaktionsablauf mit dem oben stehenden Video ansehen und zusammen mit den oben stehenden Informationen Ihre Anzeigen schnell veröffentlichen, um mit der Bereitstellung von Conversions zu beginnen.